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如今，大到城市、上市集团，小到洗车行、小餐馆，都开始制作自己的宣传片，以期树立更好的自身良好形象。但事实肯定是，你并没有看到那么多宣传片，因为它们绝大多数平淡老套，没有吸引力，如石沉大海般淹没在网络世界里。下面，我们就来细数宣传片制作中常见的一些问题，希望能对真正想做一部好宣传片的企业一些启发。
一、贪长
很多公司觉得宣传片越长越能把企业展示得越充分，但是现在人们时间紧迫、信息密集、趣味更多、更关心自己，很难对过长的宣传片保持持续的注意力，所以说得越多越没用，观众越觉得你不够自信，想把那些细枝末节边边角角的东西都灌输给他。所以宣传片的长度建议，4分钟以内，2-3分钟最好，就算拍摄内容丰富饱满，也尽量采用快节奏的剪辑，让其简化、明朗。如果实在出于某种汇报、会议的需求，需要讲得极其全面，可以剪辑几个不同长度的版本，但是一般给客户看的主流版本选择比较短小的一个。
二、务虚
和很多企业沟通宣传片需求的时候，听到最多的要求就是“高大上”。高端、大气、上档次固然能突出企业的气势，但不容易有共鸣。好的内容，基本都和情感相关。过分追求不接地气的高大上，就容易流于形式，缺乏情感，难以在观众心中刻下印记，观众只会觉得“你很好，但是与我无关。”
务实的一个重点，就是“少在意自己有什么，多在意你能给对方提供什么。”对方看一个东西，越是与他的利益相关，他就越有兴趣，如果片子对他的需求有更具体的解决方案或者有更深入他内心的观点与行动，他就会觉得更实在，更容易记住。
三、没有重点
一般宣传片的套路板块为：公司发展史、企业文化、业务类型、公司团队、获得荣誉、未来展望。策划者在一个老模板在上面修修改改，就能适用很多公司。但个人认为，一个宣传片必须把企业最重要的特点突出展示出来，才能给人留下深刻印象。为什么几秒的广告让人印象深刻，几分钟的宣传片看完就总是没有印象，就是因为宣传片没有重点，面面俱到，什么都要说。为了给人留下深刻印象，必须挖掘出企业的某个亮点，最好是可以达到“增加信任、促进销售”的某个亮点，将其清晰地表达出来，或者用一个新颖的方式展示出来，让人记住。记住了，才可能起到宣传的作用。
四、没有创意
大多数人认为，宣传片不需要创意。同时，大多数人愿意看抖音，不愿意看纪录片和广告。抖音当然偏低俗、无聊，但很多人仍然沉浸其中，是因为里边有一些小创意和小趣味，能让人获得愉悦，当然这种愉悦是浅层次并短暂的，但是证明创意和趣味本身更具吸引力。就像说话方式往往比说话内容更能传达情绪一样，同样是表达内容，宣传片由于要与海量的信息竞争，它的表达方式可以更加有意思、有趣味，这样的片子看后才能给人留下深刻印象，而不是“给无聊的生活又加入一个无聊的内容。”
创意的加入可以从前期策划、拍摄、剪辑、包装动画等各个环节实现，但是策划在其中最为重要。当然，创意的表达最好和片中最重要的内容相关，而不是为了创意而创意，为了形式而形式。
五、没有质地要求
我们在和很多企业沟通宣传片需求之前，对方并没有观看大量同行优质宣传片，更没有看过同行广告，只说“一定要给我们做得好好的。”但是自己内心对什么是好的宣传片并没有概念。所以，市面上很多的宣传片摄影机不够稳定、镜头组接突兀、色彩风格不统一、包装模板老套、人物妆容及背景存在瑕疵等。最常见的问题，是调色，后期调色不够认真，有时明暗反差太大，有时饱和度过高，于是让整部片子显得低端，影响了企业形象。对于这些问题，建议企业主在计划拍摄之前，多看一些优质的宣传片，比如全国各大城市的宣传片、知名企业的宣传片，当然好片子造价高，但是关于摄影、剪辑、调色等很多技术问题，是可以通过工作人员的态度解决的，他们内心很可能知道好片子是什么样，但认真程度不够的时候，就会产出粗糙的成片。对此，企业主最好也多看宣传片供应商的样片，如果样片不够好，就换公司。现在各大传媒、广告公司处于抢饭吃的竞争状态，其中不乏一些作品精良、服务优质的公司。
六、决策流程复杂
一般，一部宣传片的正常制作周期是30-45天。除了极个别特殊要求的高标准片子以外，大多数情况下，制作周期越长，出来的东西质量越不好，因为每个环节的人交流的信息遗漏更多，所有制作人员思路不集中。除了制作公司可能存在效率问题以外，很多时候是甲方的审核流程复杂，一个片子要表达多个部门、多个层级的需求。广告师祖大卫.奥威格说：凡是经由委员会批审的广告多半是平凡的广告。宣传片也是同理，最好是企业主和营销人员共同确定一个方向，并提供足够细致的资料，之后的工作尽可能放心地交给供应商去完成，之后每个阶段成果的审核，也让少量而重要的人去审核，审核的人越多，意见越多越分散，宣传片出来的最终成片越“四不像”。
七、没有宣传
宣传片拍完交片，并且上传到各大视频播放平台，就完了吗?没完。很多宣传片制作时候花了十几万到二三十万，发到网上以后两三年只有几千个播放量，非常遗憾。拍好一个宣传片之后，还需要做一些宣传推广工作，当然质量好的容易推出去，质量一般的推出去以后效果也不一定理想。但无论如何，都需要做一些推广，除了在公司内部传播、行业群、商会传播，更需要在各大新闻平台传播，比如今日头条、微信公众平台等。这些时候，不能只是一个简单的视频，还需要给视频起一个带流量的名字，并附一篇有吸引力的文章，从各方面吸引观众眼球，并在把他们吸引进去以后，在文章中同时给出一些有价值的内容，切忌枯燥的公司介绍文字，最好是有情感有意思有营养的内容。
