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当时，我国已进入发展的要害期和革新的深水区，经济体制革新，社会结构调整，大家的思想观念发作深刻改变。跟着互联网和手机等移动媒体终端技能的使用，信息传达的速度越来越快，各种新闻资讯纷繁杂乱、真伪难辨。在这种情况下，新闻媒体就要表现言论引导的作用，有效地把社会主义中心价值观传达到全社会各范畴。习近平总书记在前不久召开的全国宣扬思想作业会议上指出，坚持联合安稳打气、正面宣扬为主，是宣扬思想作业有必要遵循的主要方针。要掌握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让大众爱听爱看、产生共鸣，充分表现正面宣扬鼓舞人、激励人的作用。
时、度、效，是宣扬作业的中心和精髓，是新闻宣扬有必要掌握的三个要害点。掌握好“时”，即是重视时效，祖先一步、先声夺人，掌握主动权和话语权。时效性是衡量新闻的决定性标尺，这就请求新闻媒体在新闻发作时要用最快的速度对新闻现实进行真实、精确的报导，对重大事情敏捷发声、对突发事情及时反响，做到要害时刻不失语、重大问题不缺位。
新媒体的呈现和飞速发展，使报纸等传统媒体面对史无前例的应战。传统媒体在传达速度上赶不上新媒体，想要在日趋激烈的新闻竞赛中处于不败之地，就要在确保新闻时效性的基础上，在新闻报导的深度和广度上做文章，对新闻事情的布景、内在进行深化、多视角的开拓和开掘，加大追踪报导、后续报导、深度报导的力度。
掌握好“度”，即是掌握好新闻宣扬的标准，客观真实地报导新闻现实，不隐瞒、不夸张、不曲解，以准确的言论引导人，这就请求新闻报导不与中央宣扬的方针、方针相违背，不与党和国家的作业全局相冲突，确保言论引导适度而不过度。
现在，国内国际形势杂乱，各种社会矛盾层出不穷，网络等新媒体上流言暴虐。在这个时分，新闻媒体就要表现主流媒体的导向作用，坚持联合、安稳的价值取向，尽力提升正面宣扬的水平缓战斗力，更多地宏扬主旋律，传达正能量。在报导负面新闻时，坚持准确的态度、采取恰当的方法，少渲染事情自身，而是多报导党和政府的积极态度和应对办法。在事关大是大非和政治准则的问题上，掌握主动权，协助大家弄清知道、明辨是非，积极引导大众心情，营建有利于社会安稳的良好氛围。
掌握好“效”，即是确保新闻宣扬产生好的作用，增强影响力、吸引力、感染力，使大众爱听爱看，这就请求新闻媒体一直不变地遵循靠近实习、靠近生活、靠近大众的“三靠近”准则，防止过多僵硬的会议稿件、作业总结性稿件，开掘更多有价值的新闻线索，力求报导内容愈加丰厚，言语愈加生动鲜活。
大众路线教育实习活动的展开请求新闻作业者破除“四风”，坚持脚踏实地，按新闻传达规则办事，做到务实宣扬，实在遵循大众路线，扑下身子、沉下心来，深化基层、深化大众，采写出更多反映大众出产生活的接地气的稿件。只要这么，新闻宣扬才干真正出实效。
时、度、效，是新闻宣扬的三个基本准则，缺一不可，新闻媒体要一直秉承这三个准则，改变思路、革新立异，尽力开创作业新局面，推进新闻宣扬朝着非常好的方向持续前行。
